汪凤南，范逸能，戴安祥，孙伊能，高 静

（浙江外国语学院文化和旅游学院，杭州310023）

一、引言

近年来，受短视频及其他网络媒体的影响，国内一些“景区”“景点”迅速蹿红，成为受游客追捧的“网红景点”。网红小众景点是指景点自身的某种特质在网络作用下被放大，后受到网络上少数人追捧的旅游景点。大学生作为较高学历的群体，易接受新事物，有充足的闲暇时间出去旅游，相对来说旅游的意识和动机都较强，是网红小众景点的主要游客。此研究以在杭大学生为调查对象，通过问卷调查了解在杭大学生网红小众景点出游的动机及行为，以期更好地开发大学生旅游市场。

二、出游动机与行为分析

（一）景点认知情况分析

现主要对杭州众多网红小众景点在大学生群体中的知名度进行调研。结果发现，一是具有高教园区属性的景点都有比较高的知名度，比如中国美院象山校区和浙江大学之江校区分别有59.8%和43.14%的大学生知道或游历过。二是良渚古城遗址在2019年第四十三届世界遗产委员会会议上成功列入《世界遗产名录》，成为中国第三十二项世界文化遗产。受此影响，良渚文化艺术中心在大学生群体中的知名度高达51.96%。三是象山艺术公社、东信和创园、白塔公园等常作为综艺节目录制地点的网红景点，在学生群体中的知名度也较高，都在35%至40%之间。

（二）出游动机分析

1.康乐动机。过去，很多大学生经常待在寝室，足不出户，身体因缺乏锻炼而处于亚健康状态。……