黄书阳

“只要内容、商务能力强，旅行达人可以很轻松达到年薪百万，即便他在抖音上的粉丝仅有50?80万。而拥有千万粉丝的头部旅行达人，年收入应该可以达到千万元级别。”抖音服务企业五百英里创始人左诚透露了目前抖音上旅行达人的年收入情况。

在外人看来，旅游达人可以到处旅行还能赚钱，看上去是一件“美差”。

旅游达人在《孤独星球》（1972年成立的私人旅行指南出版商）时代就存在。随着内容载体的变化和内容制作工具的简化，如今要在各大内容平台上沾点旅游KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）的边显得更加容易，但是优质内容制作和旅游达人破圈的难度丝毫没有因此而降低。

反应到抖音目前的垂直类目里，据业内人士估计，有影响力的旅游达人约有3000个，其他类目的达人数量则动辄以万为计算单位。

90后旅行达人“野生王小土”（以下简称“王小土”）从2019年开始带着手机、单枪匹马开启旅游达人生涯。她表示，美妆、颜值类的直播仅需在室内录制即可，而旅行达人需要做攻略、设计脚本、外出拍摄、大量剪辑等等，前期成本高昂，这也导致了鲜有MCN机构愿意孵化旅游达人，进而难以批量产生旅游达人。

事实上，成熟的旅游达人也不愿意签约MCN，因为容易被中间商剥削利润。

近年来，旅游达人、MCN和平台之间的关系，随着各大旅行平台和短视频直播平台大举开发旅游内容，渐渐出现了一些变化。进而在变现分成上也发生改变，旅游达人在内容生态上的话语权越来越大，即便与非成熟的旅游达人MCN合作，其商业分成比例也从过往的1：9或2：8，上涨至3：7，甚至5：5对半平分。……