张伟 何六月

天加总部（南京）

天加是中国地铁最大的中央空调供应商，市场占比高达30%。其空气处理机组在专业领域已连续多年蝉联全国市场占有率榜首。在微电子行业、医院手术室、生物制药等专业净化领域，天加的市场份额均超过40%。以医疗行业为例，截止目前天加已成功服务7000多家二甲三甲医院。

不仅如此，这家公司还是同时拥有多个海外领军品牌的跨国集团，旗下公司包括美国PURECYCLE低温发电公司、加拿大SMARDT磁悬浮冷水机组公司、意大利EXERGY地热发电装备公司和SEBIGAS生物能公司等。尤其在中低温发电领域，天加早已是全球频谱最全、世界市占排行前三的设备供应商。

“过去我们一直是聚沙成塔式的低调成长模式，但突然间，聚光灯带来了大量媒体和资本咨询，客观上驱动我们更快更强地走到台前，拥抱品牌革命。”天加品牌中心负责人表示。

启动四维“革命”

品牌焕新，千头万绪。在选择以何种“宪法”路径开展具体的品牌建设战术与行为时，天加从其沉淀了30年的四维精“净”特色质量管理模式中延续启发，于2020年下半年确立了“四维精‘净特色品牌模型”，并正式开启了天加品牌加速度发展的新篇章。

所谓“四维”，对应天加的四大全局战略，即专业空气环境处理、全生命周期成本更低、全效家用空气系统及全频谱（中）低温发电。这是天加产品占据行业绝对份额的安身立命之本，也是未来品牌建设将重点塑造的形象名片与鲜明性格。

对具体的品牌战术而言，“四维”则代表着天加品牌建设的四大管理模型，包括职能重建、基础建设、数字化转型，以及品牌建设与渠道营销并行。……