姚 冰，何潇蓉，肖钦文

(河北建筑工程学院 经济管理学院，河北 张家口 075000)

一、引言

对外开放新阶段及经济发展的新常态，以及新冠肺炎疫情全球性爆发的影响，对未来产业发展提出了新的要求。加快产业融合，重塑产业结构和产业形态，以“新消费、新模式、新业态”打造消费新生态体系，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，形成强大国内循环市场，是应对逆全球化挑战的新要求[1]。体育、旅游、文化三大产业具有高度相关性，早在2009年文化和国家旅游局就提出了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，2016年国家旅游局和国家体育总局又相继台了《关于大力发展体育旅游的指导意见》《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，发布了推进文化旅游协调发展、体育产业和旅游产业深度融合的战略部署，明确强调了“创新、协调、推进体育产业与相关产业的融合发展”。以文化为灵魂、体育为支撑、旅游为载体的文体旅融合发展模式已成为打造经济发展新动能的必然趋势。

北京-张家口承办2022年冬奥会，京津冀地区将成为国内冰雪场地最为先进、基础设施配套最为完善的核心区域，辐射、传导和带动京津冀周边地区及国内冰雪体育旅游消费需求，具备良好的体育产业发展条件和消费市场。张家口市紧抓机遇，积极响应国家号召，相继出台《张家口市冰雪产业发展规划……