摘 要：本文主要通过网络直播的相关内容，阐述了网络直播在农产品营销中的应用优势，通过对现阶段网络直播在农产品销售中存在的问题进行分析，探讨网络直播在农产品营销中的有效应用，以转变传统的农产品销售模式，充分发挥网络直播的作用，适应全新的市场环境，提高农产品的市场竞争力，增加农产品销售量，提高农民的收入，为乡村振兴贡献一份力量。

关键词：网络直播;农产品营销;销售量;竞争力;有效措施

本文索引：高伟籍.<标题>[J].商展经济，2021（17）：-045.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.14

目前而言，网络直播已经成为热门的自媒体形式，在电商背景下，网络直播营销迅速发展，传播成本较低，传播效率较高，能够在短时间内吸引更多的电商。在农产品营销过程中，引入网络直播营销，能够直接向消费者展示农产品的实际情况，增强消费者的信任度，从而增加农产品销售量，实现经济效益最大化。

1 网络直播及其特点

网络直播依赖于互联网技术的支持，可以于直播现场，将事物、事件同步拍摄发布给受众群体观看，具有较好的实时性和互动性。网络直播的特点，主要有以下几点：其一，具有交互性。直播主播以及观看人员之间可以进行有效的沟通，交流和互动变得越来越方便，便捷的沟通带来的直接结果就是交互性的增强。其二，具有真实感。直播可以尽量压缩商家和受众的时间，消除空间距离感，为消费者创设情境，增强受众的参与感，直播带货能够激发消费者的购买欲望[1]。……