乡厨发展战略:进军农村餐饮的新抓手
2021-10-12马永仙
营销界 2021年26期
马永仙 马 丽
■ 乡厨兴起的背景
(一)政治背景
乡厨是乡村宴席负责烹制菜肴的人,是中国饮食文化的重要符号。2020 是全面建成小康社会的实现年也是脱贫攻坚的决胜年,党和国家把农村地区的发展列为重点发展区域,聚焦贫困地区产业扶贫为着力点,大力发展农村特色经济,实现脱贫攻坚的可持续性胜利。十九届五中全会提出要优先发展农业和农村,国家倡导农户创业,乡间创业群体——乡厨由此兴起,乡厨逐渐成为农户创业的新道路。国家和政府大力支持乡厨团队建设,给予了一些帮扶政策,为乡厨的发展提供支持。
(二)社会背景
乡宴承载着人们对传统节日的美好寄托,搭载了人们对家乡的思念之情。随着农村地区交通运输业的发展,人们回家办宴席的意愿更为强烈,乡宴筹办的数量逐年攀升,为乡厨提供了稳定的市场。近年来,农村地区人民生活水平不断提高,对乡宴菜品的食材和口感要求也随之提高,这就需要一支专业的乡村厨师团队,乡厨由此应运而生。
(三)个人背景

近年来,随着烹饪行业的发展壮大,越来越多的学校设置烹饪专业,烹饪专业学习的人数逐年攀升,为乡厨的兴起提供了条件,特别是2020 年教育部推出强基计划,高职院校单招规模越来越大,为乡厨团队的发展壮大提供了良好的机会。信息化的发展为乡厨烹饪技术的提高创造了有利条件,乡厨们可以通过网络平台参加网上烹饪技能培训,可借助B 站、抖音、快手等新网络平台学习菜品制作和进行菜品研发,多方位、多层次提高乡厨团队的烹饪技能。……
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