李佳锡，宋旭，陈秀

（合肥师范学院 体育科学院，安徽 合肥 230000）

农村体育事业作为新农村建设以及国家体育事业的重要内容，不但对推动农村居民身心健康发展、丰富业余活动与实现生活多元化具有积极作用，而且也是现阶段新农村建设和发展的时代任务。当前农村居民占据我国总人口超过七成，农村居民已经成为国家各领域最大消费群体，其消费行为和消费需求对于社会经济发展具有深远影响。农村居民消费程度既反映了我国整体消费水平，也映射了我国经济发展的水平。[1]伴随生活质量提升，农民体育消费支出所占比例不断提升，这让体育消费渐渐成为支撑国民经济发展的关键力量。农村居民在体育消费方面具有较大发展潜力，对其开展研究与探索，对于国家体育事业长效发展和消费水平提高有着促进作用，同时，对国家经济发展以及新农村建设发挥的作用亦不容忽视。[2]

1 农村居民体育消费行为现状

为了更好地了解农村居民体育消费行为，对某地区农村居民展开调查，并发放调查问卷600份，回收了576份，调查问卷回收率96%。调查中主要包括农村居民对于体育消费的认知程度、对于体育产品的消费动机以及对于体育产品的消费结构，并对调查结果进行统计分析如下：

1.1 对体育消费的认知程度

对调查问卷展开统计分析，发现农村居民整体对于体育消费选择“十分了解”的农村居民人数仅占据了总样本量的7%；约71%的农村居民表示自身对于体育消费仅是“比较了解”或者“一般了解”。……