康思本，徐红昌，夏 旭

（1．广东开放大学图书馆；2．河北大学图书馆；3．南方医科大学图书馆）

2018年4月，文化和旅游部正式挂牌成立，消除了文化和旅游融合发展的机制障碍，搭建了文旅融合的新平台，催生文旅融合新模式，为图书馆阅读推广提供新契机。在此背景下，图书馆如何凭借文旅融合发展的东风，有效开展面向游客出行各个环节的阅读推广，助力文化强国建设，是图书馆人应深入研究的课题。

1 文旅融合背景下阅读推广的时代价值

1.1 阅读推广的新形态：文化旅游

人类阅读形态大致经历了从书写、印刷、电子到数字媒体的时代变迁。阅读是从符号获取意义的行为方式［1］，而文化旅游也是一种阅读方式。具体而言，观赏名胜古迹，从庙、观、庵、亭、塔等古迹或从碑碣、塑像、壁画等遗址读出其符号、图形、图案的意义，内涵是阅读；游览文化建筑，从图书馆、博物馆、美术馆、大剧院等文化建筑的创意外观和精妙造型解构文化内涵和精神价值，亦是阅读；参观文化景观，从祠庙道观、名人祠堂聆听圣言，从名邑大川、古镇村落感受山河壮美，既是阅读，又是家国情怀的培育。在文旅融合时代，阅读不限于图文阅读、有形阅读，正裂变出更多形态［2］，文化旅游已成为一种新型阅读形态。

1.2 阅读推广的新业态：文旅阅读推广

近年来，我国全民阅读推广取得了一定的成绩，但也存在活动形式单一、缺少互动、动力不足、深度不够、创新性不足等问题［3］。在文旅融合背景下，图书馆开展研学旅游、文创阅读等形式的文旅阅读推广，能够在一定程度上解决传统阅读推广存在的问题。……