杨鹏宇

摘要：随着社会的发展，人民的生活水平和消费能力也在不断提高。面对物质生活，人们已经不仅仅满足于温饱的基础需求，受西方拜金主义、消费主义、享乐主义文化的影响，异化消费现象时有发生。而在全社会的异化消费问题中，大学生异化消费问题更为突出，大学生异化消费行为也给大学生成长成材带来了较大的负面效应。因此研究大学生异化消费，帮助大学生树立正确的消费观是十分必要的。

关键词：异化消费 大学生 非理性

一、浅析异化消费的概念

马克思的异化劳动理论是指在私有制条件下，劳动者同他的劳动产品及劳动活动之间关系的扭曲和异化。马克思的异化劳动理论为我们对当今社会各种异化现象的批判提供了视角。

从马克思的异化观点出发，我们可以这样定义异化消费：异化消费是指人作为消费的主体，在消费过程中被盲目性、从众性、攀比性等非理性心理控制，丧失了消费的主动性，使消费不再是单纯满足主体需要的活动。

异化消费中的“异化”是时代发展的畸形儿，是新的时代条件下一种畸形的消费现象，它有三种具体表现：

（一）消费需求的异化

消费需求的异化是指人们在消费过程中不是为满足自身的物质、精神需求而进行消费，而是为满足攀比欲、囤积欲、虚荣心等非理性需求进行消费。

（二）消费原因的异化

消费原因的异化具体体现在：人们受广告的操控而进行消费；受影视作品、小说等文化产品中宣扬的“拜物、拜金”价值观影响，追求品牌效应而进行的消费；……