夏婷

摘要：随着生活水平的进一步提高，消费者对于音乐文化的接触越来越多，对于音乐作品的质量要求也更加严格，这样的状况给音乐创作品牌的市场运营工作带来了不小的压力。本文从市场营销之于音乐创作品牌的必要性出发，分析了当前音乐品牌营销的现状及存在的问题，并基于产业链视角对于音乐创作品牌的营销战略进行了深入的探究，为国内音乐产业的发展提供参考。

关键词：产业链视角 音乐创作 品牌营销战略

前言

现阶段在我国高速发展的时代背景下，各行各业的经济发展出现了一定的变化，处于新时代，就要对于未来行业的发展前景和全新的发展思路有所感知和认识，以保障足够的竞争力和创新力。对于音乐创作品牌来说，在艺术经济蓬勃发展的今天，相关的工作者一定要持有高度的商业敏感性，积极的地进行市场分析和营销策略的制定，从而更加深入地了解受众需求，为其提供最优质的音乐产品及服务。

一、市场营销之于音乐品牌的必要性分析

（一）市场预测深挖受众特性

市场经济的大环境下，市场营销成为了企业与市场之间的联通，通过市场营销，企业能够更加明确受众目标群体，知悉群体特性。由于音乐产品的特殊性，前期的市场调研对于音乐品牌的营销工作来说格外重要。一方面，在音乐创作的前期准备工作中，能够切实将目标群体的感受和情绪进行融合，进而引发群体更加强烈的共鸣，进一步推动音乐作品的传播；……