盖言希 王思顺 袁依

摘要：中医药文化是中华文明的优秀代表，蕴含着深刻的哲学思想和卓越的文明智慧。随着互联网技术飞速发展，融媒体时代已经来临，中医药对外传播的内容和方式也发生了巨大的变化。本文探究了融媒体时代中医对外话语传播的现状，分析了传播的困境，提出了传播的相应策略。

关键词：中医药文化 对外传播 融媒体 传播策略

Abstract：.Traditional.Chinese.medicine.culture.is.a.distinguished.delegate.of.Chinese.civilization，.which.contains.profound. philosophy.and.outstanding.civilization.wisdom..With.the.speedy.growth.of.Internet.technology，.the.epoch.of.Convergence.Media.has. approached，.and.the.content.and.mode.of.external.communication.of.traditional.Chinese.medicine.have.changed.greatly..This.article. investigates.the.present.circumstances.of.Chinese.medicine.external.demonstrate.communication.in.the.period.of.Convergence.Media，. analyzes.the.dilemma.of.Chinese.medicine.communication.and.proposes.its.the.corresponding.strategy.

Keywords：Traditional Chinese medicine culture； international communication； Convergence Media； communication strategy

引言

中医学作为中华优秀传統文化的组成部分，是我国中医药事业的基石和支撑，是中华文明的代表。随着互联网时代的来临，中医药对外传播的方式、途径和主体产生了重大的变化。习近平在第二届世界互联网大会开幕式上，针对构建网络空间命运共同体提出打造网上文化交流共享平台的倡议，而互联网作为传播人类优秀文化、弘扬正能量的重要载体，其优势亟待发挥。但是单一的媒介和传统媒介传播日益不能满足中医药对外传播的效果和发展速度，自媒体、公众号、移动客户端等新兴媒介成为了中医药对外话语传播的新途径、新手段。融媒体时代正在来临，传统媒介与互联网等新兴媒介优势相互整合，相互利用，全面提升其功能、手段、价值。在“融媒+中医”的新模式下，借助于融媒体平台进行中医对外话语传播，探索中医对外话语传播的有效途径，有利于中医药文化的对外传播。

一、“融媒+中医”新模式下中医对外话语传播的现状

（一）“融媒+中医”新模式下中医对外话语传播的内容