摘要：当前，传媒形态正在发生变化。新兴媒体在这种变化中体现出强劲发展势态，但传统媒体依旧有其优势。本文主要以社会新闻报道为例，探讨如何提升新闻的内在价值。

关键词：新闻报道 理论素养 建设性

当下，互联网技术不断发展，网络新闻传播更加便捷，这对传统媒体的新闻传播产生了一定的影响。那么，在新闻转型与发展的时代，更要提升新闻的内在价值。这就要求新闻报道从内容、传播路径，以及报道方式方法等方面实施新的传播模式，与读者互动起来，让读者参与其中，更好地呈现新闻报道内容。

一、加强学习，提高新闻的内在价值

就目前而言，不少社会新闻的写作，较过去有很大的进步，拓展了不少写作路径。首先，在报道的内容上有了明显的突破，其更为全面，更具有人文情怀，更为迅速，更易引起读者的共鸣。因为这一点，使得媒体与读者的互动性增强。但是，报道内容上出现的片面化、浅层化、蜻蜓点水等问题，仍然存在于社会新闻的写作中，还没有得到根本的解决。如何破解这一问题，笔者认为，主要在于媒体如何策划，如何找出报道的关节点，如何与读者产生互动。而加强学习，提高新闻理论素养，积累工作经验，丰富报道方式，是一个媒体工作者最基本的职业素养。我们常常谈及媒体公信力，其实，媒体的公信力需要建立在几个层面上，比如需要提高媒体从业人员的业务水平，要求他们努力学习新闻理论，提高自身素养，沉下心来写作，去认真采访，认真对待每一个新闻线索，扎实走基层。不可否认的是，随着社会的不断发展，以及读者对信息量的需求，读者对媒体的认知也在发生改变，有些读者除了关注自己的生产生活外，还关注外在信息对自己的生活是否产生影响。因此，社会新闻的写作更要求信息量大，内容丰富，传递出更多有价值的东西，同时，也必须遵循新闻的规律，用事实说话。

因此，社会新闻的报道要有更为广阔的视角与领域，也要求社會新闻的报道视角独特、丰富，抓准关键点，找到最有新闻价值的那个部分，努力传递出有价值的信息。客观上讲，所有新闻种类中，社会新闻与百姓的基本生活状态有着最密切的关联，为此，作为媒体，要通过正面引导，为百姓提供有价值的新闻信息，为他们的生活提供便利，为政府决策当好参谋。

那么，就要以日常生活视角切入，在日常生活中寻找百姓喜闻乐见的信息，同时，加入媒体的人文情怀，这样不但可以提升新闻的内在价值，也可以使社会新闻呈现更多的看点，由单一信息的传递，向多重信息的传递转变，在包装策划上，要更具丰富性，为拓宽社会新闻的发展空间提供可能。

社会新闻是公众比较关注的一类新闻，将这一类新闻做好，提升新闻的内在价值，将使社会新闻的传播具有引导作用，从而为广大读者提供更为贴心的服务，为他们的生产生活带来有价值的信息。

那么，如何做好社会新闻呢？其实，方式有很多，新闻工作者可以扩大新闻线索的来源，可以与读者互动，做跟踪报道，也可以开设栏目，把新闻稿件进行精细包装，然后，呈现给读者。这些方式方法，都会收到良好的传播效果，不但能提升新闻的内在价值，也能赢得读者的认可，这样，读者与媒体之间的良性互动就产生了。

比如，笔者所在的媒体，曾开设过《我在现场》栏目，将新闻事件最为完整、真实的经过，向读者进行讲述。栏目是新闻呈现的形式，无论多么有价值的新闻，在栏目的设置中得以展示，都会为新闻价值的提升产生一定的助力。《我在现场》顾名思义，就是记者出击现场，把事件的起因、过程、结果等要素告诉读者。读者尽管没有在现场，也会随同记者一道看到现场的情况，获取事件的第一手资料，全面掌握事情的来龙去脉。真实是新闻的生命，《我在现场》栏目把新闻的这一特性，通过栏目的方式再次进行了展示，并给予强化，收到了很好的报道效果。这个栏目设置两年来，深受读者好评。有的读者表示，《我在现场》是很接地气的一个栏目，充分体现了媒体人的一种人文情怀，腿勤，笔勤，奉献自己，利用自己的平台为大家排忧解难，三百六十度无死角，给读者朋友提供有价值的信息，而且还能帮助他们解决生活中的一些难题。

《我在现场》这个专栏开设以来，不但得到了读者的认可，并且与政府部门合作，既为读者解决了一些生活中的需求，也为他们参与媒体互动提供了便利。实际上，《我在现场》这个栏目涵盖了很多方面，涉及百姓生活的方方面面，是个比较典型的社会新闻栏目。据了解，有的媒体社会新闻栏目，积累了大量的经验，越办越好，思路越来越广阔。并且有的媒体还在不断扩大刊发力度，变成了每周五期，或者是每周六期，充分体现了媒体人乐于与读者互动的一种情怀与担当。

实际上，这就是利用开设精品栏目来提升新闻内在价值的一个例证，收到了很好的效果。

二、强化策划，提高新闻的建设性

一些媒体在社会新闻报道中，专注于短小、平实、快捷型的报道，信息单一，内容单一。在策划上，思考不足，准备不充分，写作仓促，笔力不足，不能深入到新闻事件最核心的部分，于是，容易出现一些本来很好的新闻素材，由于各方面原因，最终导致报道的不尽如人意，不能与读者产生共鸣。 而且，还容易出现一个现象，一提到社会新闻报道，有的人就不可避免地就联想到批评报道，使得读者对社会新闻报道缺乏正确的认知。

笔者认为，社会新闻必须具有“可看性”，所谓的“可看性”，就是说新闻本身传递出的信息量大，能够与读者产生互动，让读者参与进来。社会新闻不能把自己孤立起来，要从新闻事件的本身入手，去挖掘更有价值的东西。社会新闻的报道要包装，要策划，要有一个完美的呈现，比如，标题怎么做，是否附加肩题，甚至用几号字都要有所考虑，要在细节上下功夫。

当下有很多政策出台，大家都比较关心。然而，如何正确解读，如何把信息传递给读者，这确实是一个课题，也需要媒体认真考量。这种解读利用其他的新闻样式可能会做得很好，但对于社会新闻来说，还提出了一个新的要求，就是怎么把这类信息转化为新闻，然后，传递给读者，化为读者生产生活中的行动指南。这就需要一个转化的问题，需要社会新闻写作者，解读好这些政策，然后用文字通俗易懂地进行呈现。

笔者从事媒体工作多年，深切地知道，与读者互动，是办好一张报纸的一个切实可行的方法，不但能提高媒体的知名度，还能让读者积极地参与进来，发挥他们的聪明才智。读者群体越大，这种互动性就越有利于媒体发展，因为许多新闻资源来源于读者。传统媒体假如以社会新闻为亮点，积极参与媒体互动，那么，这种与读者互动的模式，将为读者搭建广泛参与的通道，使多重价值的表达成为可能。

比如，《我在现场》这个栏目的产生，它的灵感可以说来自读者。有一次，一位读者打热线电话告诉笔者，他说愿意看到那些既有文字又配发图片的新闻，感觉特别真实，有一种好像自己在现场的那种感觉。于是，我们提议开设《我在现场》这个栏目。我们搞了一次社会调查，征询了读者意见，都说这是一个好主意，就这样《我在现场》这个栏目产生了。以后的工作中，我们接到的每一个新闻热线，在考虑其独特性、现场感的同时，还考虑这种现场是否具有很广泛的读者基础，如果有，这样的报道内容才有很强的可读性。

比如，有关百姓生活的报道，要报道他们多姿多彩的生活故事，以及生活中的个案，这样的新闻才好看，而且丰富多彩。几年前，笔者在采访中，曾经遇见过一个九十多岁的老人，家里打算为他举办一个寿宴，活动要尽量多样，为的就是一个隆重的庆祝氛围。获悉这一消息后，我们主动上门帮助策划，帮助老人举办了一个别开生面的祝寿喜宴，既热闹又节俭，深得老人家人的赞赏。笔者与同事回来后，及时地将这个喜宴活动放置在《我在现场》栏目，以新闻报道的形式发出去，在读者中产生强烈反响，纷纷打电话给予点赞。

再比如，笔者所在的媒体曾策划了《人间有爱》这个栏目。实际上，这个栏目说新也新，说不新也不够新鲜。但它运行一段时间后，却产生了良好的社会效果。主要原因在于，这个栏目所刊发的社会新闻稿件，与读者的生活有着密切关联，为他们提供了许多有价值的生活信息。这个栏目的记者同仁曾经采访过一個残疾人，这名残疾人是位女士，虽然她身残，但志坚，乐于助人，在生活的道路上勇敢地向前走。当记者获得这一线索后，第一时间与其取得了联系，并现场对她进行了采访，惊喜地发现，这位女士不但自己走出了生活困境，还带领乡邻走上致富之路。当《人间有爱》这一栏目发出第一篇报道后，就产生了强烈反响，有不少读者纷纷打来电话，对该女士给予了很高的评价，称赞媒体的责任与担当。借着第一篇报道产生的良好效果，记者又接连发出了两篇跟踪报道，同样产生了很好的宣传效果。

这样的新闻报道，实际上是在“立”上做文章，是在加强新闻报道的建设性，不是就事论事，发出一篇报道了事，而是深入下去，与报道对象和读者进行深层次的互动，极大地丰富了报道内容，使报道内容由单向传播转向多层面传播，产生的效果尤佳，也为社会新闻的报道应该具有建设性提供了参考。

三、结语

总体说来，新闻传播的方式、方法及媒介，随着网络信息技术的不断发展而不断进步，在新媒体的快速发展下，传统社会新闻应该怎样采访，怎样写作，怎样报道，确实是一个值得思考的问题。为此，我们应该在原有优势的基础上，探索新的报道途径，以便更好地服务读者。在这其中，应该释放我们的人文情怀，与广大读者互动，使新闻报道与读者的日常生活更为贴近，给予读者最为有价值的新闻信息，更好地为读者的生活增添色彩，丰富读者的日常生活。并应该在自身优势的基础上，结合移动互联网技术构建新型的新闻传播模式，使得新闻内在价值得以充分地展现。与此同时，借助于新媒体的技术支持，进一步提升竞争力，实现自身的发展和跨越。

参考文献：

[1]何士华.当前电视社会新闻存在的几个误区[J].新闻世界，2010 .

[2]王若斯.对社会新闻现状与出路的思考[J].今传媒，2011（09） .

[3]刘晶瑜，刘淑梅.浅析社会新闻的产生及其发展现状[J].才智，2009.

（作者简介：隋言，男，本科，松原日报社，研究方向：新闻媒体）

（责任编辑 徐文）