怀记超（南昌职业大学）

■ 公益广告的概念

公益广告就是指为了提升公民幸福感的内容，制定公益广告的目的就是为了能够为广大群众谋取合理的福利和利益，所以公益广告一般都是不具备任何盈利特征的，而是为了提升广大群众的社会责任感和正义感。通常情况下，公益广告都是由政府相关部门的工作人员负责其内容的设计，但是在此过程中也需要相应的广告公司来展开相应的资金支持，而关于公益广告的资金支持者往往会得到应有的宣传，如果在此过程中，广告企业为公益广告提供了相应的资金支持，那么不仅能够有效地提升该企业在行业内的竞争力，而且还能够提升企业在市场中的影响力，帮助企业树立良好的企业形象，从而显著地提升企业的价值，为之后各项业务的开展提供了相应的物质基础[1]。

由于公益广告并不是商业性质的，所以相比于其他商业广告，公益广告更具社会价值，其社会价值主要体现在公益广告非常关注广大群众的日常生活，这一点从公益广告的性质就可以看出来。另外，公益广告的社会价值还体现在社会效益、社会现实性以及社会主题性上[2]。

■ 公益广告的影响力

设计公益广告且将其进行有效的宣传所产生的社会影响力不仅能够在一定程度上促进社会的发展，而且还能够为广大群众带来一定的服务利益，给广告企业带来一定的社会信誉，帮助企业树立正面、积极的社会形象，提升企业产品在广大群众心中的地位，从而为企业带来更大的经济收益。……