王亚晓 谷艳红

随着社会经济的高速发展，面对琳琅满目的商品，广告设计是否能抓住消费者的心理是其成功的关键因素。文章从两大方面来做阐述：一是广告的三个心理功能，分别是认知、诱导、审美、便利功能；二是广告的心理作用过程，包含吸引注意、增强记忆、促进联想。为了使广告达到事半功倍的效果，广告设计者需要投入更多的心思关注消费者的心理活动，从而改变消费者的思想或让其对产品形成某种印象，从而对销量产生影响。

谈起广告，大家并不陌生，电视上、网络中、商场里、大街上等，广告无处不在，广告俨然已经成为人们生活中的一部分。广告，广而告之，是一种面向消费者和公众群体引导他们消费的传播行为，通过商品信息的传递给消费者留下一定的信息量，让消费者对产品产生了信任的感觉，最后促成消费。

■ 广告的心理功能

广告的心理功能简单来说就是广告对受众的心理所产生的作用。要想让产品销售，需要先收买消费者。众所周知，搞定了消费者，就搞定了一切。广告是广告商与消费者之间联系的重要纽带，广告对消费者来说具有认知、诱导、审美、便利等心理功能。

（一）认知功能

认知功能是指广告设计者通过广告向消费者展示了该产品一系列的功能、优势、价格等消费者需要了解的信息。使消费者对该产品大概有所了解，并在头脑中形成记忆，留下印象。俗话说“如果商品不做广告，这无异于锦衣夜行”。……