陈玉芳

品牌作为商品个性和独特卖点的标志，可以说是消费者心目中的一种消费情结，怎么抓住这个消费情结做文章就成了我国国产体育品牌发展壮大乃至走出去的题中之义。随着我国对体育产业的重视程度不断加大，以体育用品为主的消费经济得到了一定程度的发展，国产体育品牌也随之发展起来。我国由于占据人口优势，体育市场较大，加之体育产业资源也比较丰富，所以体育品牌发展起来也比较快。但是作为世界体育用品生产大国，我国却缺少具有号召力的国产体育品牌，体育产品一直处在低端市场上，不仅严重影响了我国体育产品的国际竞争力，而且还阻碍了国产体育品牌走出去占领国际市场的战略计划的实施。面对激烈的体育市场竞争环境，我国的国产体育品牌想要占得一席之地，需要认清自身品牌发展现状以及存在的问题，在树立自身品牌上下功夫才能有所突破。本文从体育品牌的概念及其起源发展进行着手，分析新时代背景下国产体育品牌发展现状及其存在的问题，在分析问题的基础上，提出国产品牌相应的改进措施以及发展对策。

■ 品牌与体育品牌

众所周知，品牌是商品经济发展到一定时期的产物，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。随着品牌效应的日益凸显，对于品牌的解释也越来越多，可谓是仁者见仁，智者见智。随着体育产业的快速发展，体育品牌成为了体育产业开拓市场的“敲门砖”，可以说是企业与消费者共同创建的，是存在于消费者心目中的一种消费情结。……