王莺（衡水职业技术学院）

■ 引言

大卫·李嘉图在其代表作《政治经济学及赋税原理》中提出了“比较成本贸易理论”，也就是“比较优势贸易理论”。该理论认为国际贸易的基础是生产技术的项，以及由此产生的相对成本的差别。每个国家都应根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并出口具有比较优势的产品，进口具有比较劣势的产品。今天全球化的迅猛发展促使国家之间的分工更加明确，企业之间的竞争也越发激烈，因此，能够更好地发挥市场营销组合战略的企业在经济舞台上才会有一席之地。

■ 市场营销组合理论历史沿革

国际市场营销理论起于20 世纪五六十年代的美国，在菲利浦·凯特奥拉的国际市场营销学问世之后，美国很多国际企业运用并实践了国际市场营销学的相关理论，因此在国际市场拓展方面也取得了不俗的成就，人们开始越来越重视国际市场营销理论的研究和应用。20 世纪90 年代之后，国际市场营销的研究进入白热化阶段，研究学者基本分为两大类别：一是对于传统的国际市场营销理论的研究，主要是针对国际市场环境进行分析、评价、战略制定这一基础流程加以描述，二是现代的国际市场营销理论，更注重对国际市场营销活动的层次划分。可以说市场营销理论在环境的不断变化过程中不断发展创新。

（1）在传统的市场营销理论中，比较有代表性的是20 世纪50 年代由麦肯锡提出的4P 理论，包括产品、价格、渠道和促销4 个方面的策略，企业在制定市场营销战略的时候，往往选取这4 个角度加以统筹策划。……