王洋（怀化职业技术学院）

■ 引言

近年来，随着互联网的快速发展与普及，营销思维也发生了巨大的改变，体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性贯穿于网络营销的各个环节，移动商务已经进入了新媒体传播时代。新媒体营销也逐渐成了现代营销模式中的重要组成部分。目前，各大高校开设的移动商务专业涉及的专业课程包括短视频营销、直播营销、新媒体技能运营等，这些课程的实训实操占到了相当的比重。然而，在部分高校特别是地方院校，新媒体营销的实操环节的软硬件建设相对其他专业来说较为薄弱。部分地方院校仅有一间或者两间综合实训室，承担了包含移动商务运营、移动商务客户服务、新媒体运营等多项专业课程的所有实训实操，软硬件设施的缺乏使得移动商务专业的实践性学习的效果大打折扣。

为了让学生在教学的过程中全方位感受新媒体的魅力，让学生了解并掌握新媒体营销策划、素材采集、媒体制作、营销推广、效果监测等各个环节，建设新媒体综合实训场所的是非常必要的。实训室建成后将承担包括商品拍摄、短视频拍摄与制作、直播筹备、直播间搭建、直播营销等课程内容的实操教学任务。

■ 新媒体综合实训平台和场所的建设意义

实训练习不但是传统教学模式的重要补充，更是提高学生实操能力、动手能力的重要途径。

（一）传统教学的重要补充

传统教学立足于课本，专注于专业知识的学习，但不利于学生在实践中掌握相关技能，培养学习积极性；……