邵可政

最近几年，科技的更新换代使得企业营销方式发生了巨大转变，新媒体的出现对企业营销方式带来了巨大的冲击。对于任何一家企业来说，要想在新媒体时代下更好地推动自身企业营销的高效发展，必须在充分发挥新媒体优势的同时，对多种不同的营销方式进行整合，从而达到提升传播速度、优化产品宣传效果、推动企业的高效运转的目标。文章以新媒体背景下企业整合营销传播的特点及影响作为出发点，重点探讨整合营销传播的优化途径。

最近几年，伴随着新媒体技术的快速发展，媒体界发生了巨大转变，以电视、广播、报纸为主的传统媒体受到各种新媒体的巨大冲击。越来越多的企业开始尝试使用新媒体宣传自身产品，并取得较好的效果。当前，很多企业已经对新媒体有了更高的适应度，如何更好地运用新媒体对现有的营销传播方式进行整合，成为当前每一位企业管理者需要考虑的问题。

■ 新媒体背景下整合营销传播的含义及特点分析

（一）新媒体背景下整合营销传播的含义

所谓整合营销，是指将各个独立的营销方式综合成一个整体并产生协同发展的效益，这里所说的独立营销方式主要可以分为广告、直接营销、人员推销、包装等。而整合营销传播则是指将企业市场营销过程中的一切传播活动一元化处理的过程。一方面，整合营销传播将广告、促销、包装等整合营销元素概括在营销活动之中，另一方面，企业需要将统一的传播资讯传递给顾客，从而共同构成整合营销传播这一概念。……