柳雯

【摘要】本文介绍了大数据技术的功能特点以及用途，并对大数据时代之下广播电视台新媒体融合发展路径展开探索，认为广播电视台可以通过大数据技术分析新媒体受众情况，进而择优选择形成适合本电视台的融媒体策略，保证相应的栏目可以从筹办、策划、运营过程里和受众充分互动。希望形成的内容对广电媒体运作具有一定的借鉴作用。

【关键词】大数据时代;广电传媒;新媒体;融合发展;发展路径

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.036

隨着互联网越来越成熟，广电传统媒体营销策略已经受到挤压，网络综艺、网络电视剧等掠夺了广电大量观众、听众。而近些年出现的短视频等也进一步抢夺广电受众，让广电生存空间越发恶劣。实现新老媒体融合策略已经成为广电单位必须面对的工作。为了确保形成独到的融媒体战略，需要广电单位利用大数据技术去分析各个新媒体，破解融合难题。

1. 大数据时代特点

大数据时代最大的特点就是源自于各行业信息量暴涨，这些结构数据、非结构数据充斥于网络间，对于行业内外都具有广泛的课借鉴性以及研究价值。不过这些数据价值密度较低，数据传播速度快，需要企业采用专业工具去广泛采集信息和数据，并展开全面分析，将信息数据提纯为己所用，这便是大数据技术。大数据时代来临促生了大数据技术，大数据技术给予了企业科学决策依据。正因为如此，信息成为了生产要素，哪个企业能够更多掌握信息这一生产要素，哪个企业便在竞争当中处在优势地位。……