高 宁

（西安美术学院,陕西西安 710061）

“假如你想了解中国，你必须先了解上海，因为上海是打开近代中国的一把钥匙”[1]罗兹•墨菲把上海比喻成一把钥匙，可见其地位之重要。在中国近代的发展史上，上海犹如一个“发动机”，源源不断地给中国带来新兴产业，作为中西交融的汇合点，上海更是在民国绘画艺术上添上了浓重的一笔。上海成了西方商人和冒险家的天堂。他们想尽办法倾销商品，最终采用了西方的文化风格，但由于可接受性，转而吸收中国文化，销售的商品形成了印有美女的月历表和商品广告图片，月份牌也是在这个时代背景下的产物。

西方文化的传入和生产方式的转变，让中国人的思想形态也有了相应的转变。在西方妇女解放的影响下，妇女的生活也发生了翻天覆地的变化。一方面，女性开始摆脱对男性的依赖，无论是在家庭里还是在社会上都拥有了独立空间。比较民国时期的广告，单从服装角度来看就可以看出民国时期女性的变化，如民国时期和晚清时期的女性服饰。清代后期,女性仍然注重用衣服来“封装”自己的身体（图1）。相比之下,民国期间,都市女性开始用旗袍来展露身体曲线（图2）,甚至有一些旗袍的开衩蔓延到大腿。从民国的月份牌中可以看到民国时期女性思想的逐渐开化，西方女性解放为民国女性的自我意识的觉醒提供了原始动力。

图1 月份牌中的传统女性装束

图2 月份牌中着旗袍的女性

一、从被消费到消费者

月份牌作为消费媒介，记录着那个时代的时尚讯息，无论是摩登女郎身上所穿的时髦衣服还是娱乐消遣活动的背景都隐含着金钱才是社会顶礼膜拜的神明。……