蒋志芬 李 坚

（海口经济学院，河南 海口 571132）

近年来随着我国城镇化进程的不断加快，人民生活水平得到了显著的提高，对于精神享受的追求成为消费的主流趋势。在此背景之下，市场上也催生出了许多新型消费模式，以此来满足人民群众对于美好生活的需要。但自2020年新冠疫情暴发以后，各行各业都受到了一定的影响，其中以旅游业为主要支柱产业之一的海口也遭受到不小的影响，景区关闭或限流，酒店歇业，游客数量锐减。在旅游行业当中注入文化的因素，达成文化产业与旅游产业的融合发展，对于促进旅游行业的发展升级和结构转型有着重要意义。

一、文旅产业的相关概念

文化作为旅游景点和旅游过程中不无或缺的内容，是旅游景点所承载的主要内容。而文化的传承和发展又离不开旅游，古人有云“读万卷书，不如行万里路”，由此可见旅游开阔视野的重要性。因此在新形势下，旅游必须和文化相结合，顺应时代的发展和人民生活的需要，从而达到推进社会经济和文化发展的目的。

文化旅游产业是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是旅游业发展过程中文化元素需求增长的产物，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。文旅产业主要以旅游文化差异为诱因，以鉴赏异域文化、追寻名人遗迹、感受网络时尚潮流、参与地域文化活动为主要旅游目的，旅游者通过亲身参与并体验互动性的文化旅游活动，体会旅游地其中所蕴含的文化内涵，多方位提高旅游质量。……