【摘要】随着媒体融合技术的迅速发展，传统电视行业正在向现代新型模式过渡及转型。在融媒体背景下，电视媒体竞争的核心将会是电视节目主持人的品牌化塑造。从当前的发展状况来看，电视节目主持人的品牌化塑造存在缺乏新媒体资源的利用、主持风格同质化问题突出、文化素养缺失等问题。本文提出了充分利用新媒体资源、形成个性化的主持风格、不断提高自身职业素养三个方面的策略，进行电视节目主持人品牌化塑造，以促进电视节目的传播与发展。

【关键词】融媒体;电视节目;主持人;品牌化塑造

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.043

1. 融媒体时代电视节目主持人进行品牌化塑造的必要性

1.1 品牌化塑造是实现电视节目主持人创新发展的必要手段

目前，处在媒体融合的背景下，产生了多样化的媒体竞争现象，受众可以有多种选择，不在局限于电视媒介，传统电视媒介由于受到了新媒体到来的挑战，必须进行转型升级与创新。“在媒体融合时代，由于多元化的电视节目传播主体、具备交互性特征的内容及多屏化的传播路径，逐渐出现“主持人非专业化”“主持人跨界化”的局面，电视节目主持人在媒体具有广泛特征。”由此体现出在电视节目主持人竞争如此激烈的今天，塑造电视节目主持人的品牌化势在必行。电视节目主持人是传递电视节目信息、思想与情感的重要输出者，打造具有独特新颖的主持人品牌形象是极其重要的，也是符合当今融媒体时代的要求的。……