李晓华，邵举平，孙延安

(1.苏州科技大学 商学院，江苏 苏州 215009；2.苏州优乐赛供应链管理有限公司，江苏 苏州 215021)

近年来，雾霾等环境污染问题严峻，全球气候变暖趋势持续。国际能源署发布的全球碳排放报告指出，2019年全球能源相关CO2排放在330亿t左右，发达经济体外的实体碳排放量增长近4亿 t，其中近80%来自亚洲。作为世界第一大碳排放国，应对我国当前碳减排压力的一个重要途径就是发展具有低污染和低排放特征的绿色低碳经济。低碳消费是低碳经济的重要部分，消费领域日益增加的碳排放应该受到重视，研究消费者如何从高碳消费向低碳消费转变，激发低碳消费市场活力等问题因此具有意义。

针对影响消费者低碳消费意愿及行为的因素，学者已展开大量研究。汪兴东等[1]研究表明消费者的个人因素和文化因素可对低碳购买意向产生正向影响。石洪景[2]分析发现，自我价值感知、成本节省价值感知、强制性政策、低碳产品价格、消费观念、认知能力、性别和年龄对低碳消费意愿产生显著影响。Biswas等[3]采用结构方程模型检验消费者的价格认知及知识认知是决定绿色消费行为的主要因素，绿色价格溢价支付的行为意愿是绿色消费行为的结果。Sun等[4]发现环境态度和环境意识是促进绿色消费的因素。孙德超等[5]指出居民选择低碳消费的动力不足，考虑到收入较低而低碳产品价格较高。

在低碳策略选择方面，外部环境的不确定性及策略主体自身能力的限制使得决策者通常只能作出有限理性选择，并且环境保护相关问题具有外部性，在一定程度上会影响决策制定。……