林超煜

(黎明职业大学 文化传播学院，福建 泉州 362000)

1 前 言

1.1 研究背景

随着互联网科技的兴起，新媒体网络社交发展迅速。CNNIC(2020)[1]根据中国互联网信息中心在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，中国网民规模达到了9.89亿，普及率达70.4%，超过全球平均水平4.1个百分点，超过亚洲水平9.1个百分点，手机网民占99.7%。人们习惯在社交网络中使用文字作为载体交换信息，网络表情符号是以图文形式存在的表达工具，对文字起辅助作用[2]。

大学生是对互联网最关注的群体，他们有闲暇的时间使用社交网络进行交流，他们的生活、信息、交流与互联网社交媒体密切相关，在网络表情符号的使用上拥有话语权[3]。并且，网络表情符号的制作和网络流行文化有密不可分的关系，符合大学生张扬个性、勇于挑战和敢于新鲜的特点。网络表情符号是视觉的非语言符号[4]，跟随其发展带来的是IP，商业模式和文化产业发展。因此，大学生作为网络表情符号的主要使用客户，具有市场代表性。

1.2 研究目的及意义

1.2.1 TAM适用研究

本文所采用的TAM模型[5]是Davis1989年根据计划行为理论提出的新理论，TAM模型没有在网络表情符号上使用过。基于网络表情符号和短信一样，拥有传达信息、表达沟通解释的功能，本文将TAM适用于研究网络表情符号，一是扩大了TAM的使用范围，可以为今后别的研究打下基础，提供新的研究思路；二是借此研究来验证TAM模型是否也能运用于网络表情符号。

1.2.2 结合动机理……