李双幼

(黎明职业大学 文化传播学院，福建 泉州 362000)

图像是人类最简单、最直接的认知载体，承载着丰富的人类文明密码，因此被作为一种符号工具，成为记忆研究和视觉文化研究的主要对象。本文以鱼图像为例，将其作为一种可视化的语言符号，解读其在文化遗产领域的文化叙事功能和视觉传播特性——一方面，阐释鱼图像的符号意义和图像认知；另一方面，紧扣文化遗产的群体认同和意象表达特性，考察鱼图像的艺术再创和视觉传播载体，以此思考在传统与创新的博弈中，特别是在以“仿象社会”为特征的视觉消费时代以及文化实践中存在着“图像转向”的趋势下，如何做好文化遗产广泛而有效的传播，使其更有效地融入人们的视觉消费习惯，并借此考察视觉图像在文化遗产产业化与时尚化(特别是文化创意产业)过程中的传播途径。

一、中国古代鱼图像的历史演进及符号释义

鱼是与人类发生联系较为密切的动物之一，与人类的物质生活和精神生活紧密依存，成为人类熟知并加以神圣化信仰崇拜和趣味化艺术处理的动物，被作为观念的意象和“人化的自然”，被定型处理成各种样态的鱼图像。解读其中的图像表现和符号内涵，可见：从史前的原始艺术图绘、图腾信仰，持续到史后的古代艺术、当今的文化创意创作，鱼图像从原始的图腾信仰发展成为中国传统文化中的吉祥图案，并从图像转向为一定隐喻的形象，通过人文景观、地名的形式内化于人们的历史记忆之中。……