刘禹婷 王炜淇 陈思杭

摘要： 近年来，受到国外游客客源地经济发展不景气，国际旅游行业竞争激烈，以及地缘政治等外部因素的影响，加之我国旅游品牌建设不完善，旅游宣传有待提升等内部因素的作用下，我国入境旅游行业发展较为缓慢。而随着一带一路政策实施，我国在旅游宣传以及旅游品牌建设与提升方面迎来了重要的历史发展机遇，为此我国旅游行业应该抓住一带一路红利大力发展入境旅游宣传，增强我国旅游行业在国际中的竞争力和影响力。本文主要阐述了一带一路政策为入境旅游行业带来的新机遇，分析了一带一路背景下入境旅游产品需要优化与创新所需要采取的措施，并提出了一带一路背景下入境旅游产品开发所需要的保障机制。

关键词：一带一路;旅游产品;产品升级

随着国际社会经济的发展，当前入境游客越来越追求多元化的旅游及文化体验，这就要求旅游地能够针对对外游客的多元化文化体验要求打造独特的旅游项目，但是，目前我国旅游地旅游项目同质化现象较为严重，旅游产品缺乏独特的文化创意，因此国内旅游地对于境外游客而言缺乏足够的吸引力，这导致我国在境外旅游发展方面竞争力严重不足。

一、“一带一路”政策为入境旅游带来新的发展机遇

一带一路政策为我国入境旅游所带来的机遇主要表现在以下几个方面：首先，一带一路政策能够为我国入境旅……