叶丹澜，薛彦辉

（河海大学，江苏 常州 213001）

旅游本质上是人类对地理空间选择、经历、体验的过程。在旅游时，旅游者常会将旅游经历物化，即购买旅游商品，并将其作为旅游记忆的见证和载体。特色农产品是消费者常购买的旅游商品，它具有特定的生产区域、特殊的品质，在某种意义上还带有特定文化标签。人们购买旅游地的特色农产品带回家进行品尝、欣赏、收藏、纪念以及延伸旅游所带来的体验。但现有农产品包装，同质化的现象明显，大多带有“土”的标签，不仅不利于树立产品及品牌形象，而且不利于建立认可度与旅游宣传[1]。因此，在对农产品包装进行设计时，应该坚持创意与文化相结合，将风景、文化、精神等元素融入到包装设计当中，增加农产品的价值与内涵，提高农产品的竞争力，满足游客趣味性、美观性的追求。

1 将地域文化融入特色农产品——茶包装设计

不同的地域环境形成各具特色的文化，将这些文化元素融入到地方特色农产品包装设计中，不仅能提升地方特色农产品的吸引力，而且能够展现该地域文化特色[2]。

1.1 将地域文化融入特色农产品包装设计

随着人们旅游活动和购买能力的日益增加，美观性、趣味性、功能性等成为人们是否购买旅游商品的部分衡量标准。特色农产品自身具有实用的功能，而美观性、趣味性以及纪念意义可以在包装中得以体现。但现有地方特色农产品包装缺少创新性，缺少地域特征。缺少地域标志性特征或者缺少地域文化内涵的包装设计，易导致商品地域文化氛围减弱，难以传达出让消费者记忆深刻的产品信息和特色，削弱农产品的吸引力，减少商业销售价值。……