张俊锋，瞿如婷，刘江涛，阴雯雯，汪鹭佳

（浙江师范大学，浙江 金华 321004）

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，指出要把民族文化传承好、发展好，建设美丽宜居的现代乡村。非遗文创开发是产业振兴的一种重要举措，也是非遗手工艺最常见的活化方式，发展非遗文化产业能有效带动乡村经济的发展。

在生态旅游产业方面，安吉竹文化已成为典型，与此同时，安吉持“两山”理念，走绿色发展之路已被社会认可，但仍存在以下不足：安吉的竹文化呈现碎片化；整合业态、打造品牌等方面都缺少明确的目标和长远打算[1]。

本文选取全国“竹乡”之首浙江安吉，从“竹文化”的挖掘入手，汲取安吉目前的生态旅游产业发展精髓，在“两山”理念的引导下整合碎片文化，打造系列符合消费者审美需求的文创产品，塑造可持续发展的品牌形象，在此基础上制定可供推广的系列营销策略，推动非遗传承人与市场直接接轨，实现“非遗+文创”相结合[2]。

1 产品打造

我们汲取安吉发展特色生态旅游将一根竹子吃透的经验，整合安吉现有的竹文化，秉承绿色、可持续发展的理念，以传播竹艺文化为核心，打造了如下一系列具有创新性的竹艺新产品（公司取名以“好竹艺”为例）：

1.1 “好竹艺”公司商标图解（如图1、图2、图3 所示）

图1 “好竹艺”主体商标

图2 “好竹艺”主体商标辅图

图3 “好竹艺”寓意

该商标以绿色为主体颜色，象征环保同时又是竹子本身的颜色。字体设计以圆柱为形体基础，空心圆形作辅助，代表着绿色、空心的竹子。……