班宁秋 王凌枭

【摘要】 沈阳具有得天独厚的红色资源优势，切实做到利用好沈阳的红色资源、弘扬好沈阳的红色文化、传承好沈阳的红色基因，使沈阳红色文化资源得到长效发展至关重要。红色文化创意产业的发展可以提升沈阳的文化魅力、核心竞争力和软实力，为推动沈阳进一步创新，经济转型升级提供重要动力。本文以“大设计”理念视角，多角度全面化探讨沈阳红色文化创意产业，为打造沈阳特色红色文化创意产业提供新思路。

【关键词】 大设计;沈阳红色文化创意产业;全面化;多元发展

【中图分类号】G127     【文献标识码】A     【文章编号】2096-8264（2021）35-0077-02

基金项目：本文系沈阳市社科基金项目“‘大设计’理念下沈阳红色文化创意产业多元发展的对策研究”（SYSK

2021-01-063）阶段性成果。

一、“大设计”理念的提出

设计原是指造物活动前预先的计划设想，以及把多种设想合理化的结合创新，通过艺术创作等形式进行表达的过程。“大设计”理念在21世纪知识、信息、经济迅速发展的时代背景下被提出，是关于解决所需设计复杂性的理论。很多学者针对“大设计”理念以不同层次角度进行研究分析，例如：张犇指出“大设计”是对设计学、文化学、规划学、建筑学、生态环境学、人文社会学、美学等学科的整合和融通。方佳指出“大设计”是包含设计研发、市场营销、产品运营、用户体验等全流程相互融合的理念，强调用户的广泛参与和体验，且需要政府、企业、设计师等多方的共同努力。

总之，“大设计”理念不在单指设计的计划与过程，而是一种思维上的拓展，是一种全面化、人性化、社会化的服务理念。

本文以顺应时代背景的“大设计”理念视角出发，探讨沈阳红色文化创意产业的发展现状，并结合现有沈阳红色文化资源，依据“大设计”理念基础构建从政治、经济、文化、教育等多角度的产业统筹规划与全方位、人性化的整体产业布局。充分发挥沈阳红色文化资源优势，并从沈阳红色文化创意产业现存发展问题着手，探讨有利于产业长效发展的途径。

二、沈阳红色文化创意产业

（一）沈阳红色文化资源现状

沈阳是座饱受历史风霜的城市，在近现代民族复兴过程中道路上，无数革命前辈为这座城市留下了丰富宝贵的红色文化资源，其历史文化资源可以概括为：启蒙复兴文化、清文化、抗战文化、民国文化、现代工业文化。根据沈阳红色文化遗址普查工作统计，沈阳市的红色文化遗址资源共有88处，包括历史遗址、历史遗迹等，其中纪念机构较多，最为著名的有沈阳“九一八”历史博物馆、中国（沈阳）审判日本战犯旧址纪念馆、中共满洲省委旧址纪念馆、沈阳抗美援朝烈士陵园等。

（二）沈阳红色文化创意产业发展存在的问题

当前，大部分研究者都把目光聚集在沈阳红色资源开发上，针对沈阳红色文化创意产业的发展较少，并主要以开发红色旅游线路为主体。2021年沈阳开设了四条以沈阳为中心向周围辽宁省境内城市发散的红色旅游线路：“不忘国耻·英勇抗战”——东北人民抗战路线、“辽沈枪声·解放号角”——辽沈解放战争、“抗美援朝·保卫家园”——抗美援朝战争路线、“共和国长子·新时代工业”——辽沈工业文明线路。

沈阳市内以大东区为例，计划到2035年做大区域内抗战文化、民国文化、工业文化等特色主题文化品牌，使历史红色文化与现代旅游业深度融合，绽放出红色文化魅力，提高区域人民对红色文化认同感。

总体来看，红色文化创意产业的相关研究只停留在片面单一与概念教化为主的层面，没有具体的统筹规划，缺乏企业的集聚、政府的推动、产学研的结合、产业资源的開发，产品创新不够，投资力度不足，创新人才缺乏，没有形成沈阳红色文化创意产业的整体布局。因此，作为历史文化名城，通过“大设计”理念指导沈阳红色文化创意产业是对沈阳红色资源多元长效发展，实现经济与文化的相互转化的有效思考方式。

三、“大设计”理念下的沈阳红色文化创意产业发展优化方向

“大设计”旨在广泛性、发散性、超前性的创意思维和服务大众为目的人性化设计思考以及多产业相互联动带动实体经济深度融合的理念。有利于探究沈阳地区红色文化创意创新与设计服务的方法论，并使沈阳地区红色文化创意产业发展方向进一步优化。

首先，文化创意和设计服务具有高文化储备量、高赋能性和低污染、低消耗等特征，是传承优秀红色文化的主要手段，是提升沈阳地区文化创意产业竞争力的有力措施，是加快打造沈阳地区红色文化创意品牌的根本要求。

其次，“大设计”理念推进了沈阳地区文化创意创新和设计新型、高端服务业发展，促进红色文化创意产业与沈阳本地实体经济深度融合。

具体梳理沈阳地区文化创新创意与设计服务方面具有代表性的方法论如下：

（一）内蕴形式设计法

强调文化传承的“内蕴形式设计法”旨在依托于沈阳丰厚的红色文化资源优势。通过丰富的创意想法和设计内涵，将沈阳深厚的红色文化内蕴运用到产品创意设计中，产品需要表现出其蕴含的革命历史文化与精神文化精髓。借助创意产品为媒介，拓宽沈阳地区红色文化传承的利用渠道，促进沈阳地区红色文化资源更好地与产业和市场结合，实现传承和可持续发展的总体目标。

（二）综合创新设计法

注重创新内容的“综合创新设计法”旨在于首先加强科技与沈阳红色文化的结合，科技时代的到来，我们需考虑如何实现文化创造性的转化、创新性发展。利用新文创的方式，与现代科技结合，是展现优秀文化的重要途径。其次，创造具有沈阳红色文化特色的现代产品，产品需满足实用性、使用性、社会需求等，使人们产生耳目一新的体验感、认同感等，努力做到文化价值与实用价值的有机结合。

（三）大设计法

汇聚交叉策略的“大设计法”概念，首先需要全方位、人性化的设计理念。将视觉、听觉、触觉、味觉等感受切实提升，进行交互式、体验式、沉浸式的人性化设计，使红色文化满足不同年龄、身份、地位的人们实实在在的精神需求。

其次是从整体布局着眼，将政治、经济、文化、教育统筹规划，整体布局缺一不可，结合沈阳红色资源特色，最终选取交叉点策略。

最后提出基于红色文化创意产业经济学下的社会运行系统，优化文化产业在服务业和国民经济中的比重结构，提升红色文化产业高赋能值。

四、“大设计”理念下的沈阳红色文化创意产业发展对策

在“十四五”规划的开关之年，共产党成立一百周年的关键节点上，基于大设计理念确立促进沈阳红色文化创意产业发展的驱动体系，为沈阳红色文化创意产业提出发展对策正当时。具体驱动体系如下：

（一）横纵向产业资源驱动系统

横向资源重在整合卫生、民政、教育、文化、规划等部门资源，加強协调配合，为沈阳红色产业发展提供产业联动和保障。如：政府可以支持成立红色文化创意发展中心，深度挖掘红色资源，发展红色资源。提出关于保障各产业之间相互联动融合的政府政策，着力推进红色文化创意产业发展，推出系列服务，例如：专业设计、广告宣传等文化创意，和设计服务与消费品业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展，使红色文化创意产业更好地服务于沈阳社会经济。

纵向资源旨红色产业之间资源共享。立足全国，对国内先进地区红色文化产业发展进行分析，结合理论和实证中发现的问题，探索沈阳地区红色文化创意产业多元发展的创新思路和模式，调动借鉴当地红色产业资源以及开发模式思路，全方位多角度打造沈阳独有的红色文化产业，消除各自产业片面性壁垒。如：可以参考近期上海市创意产业协会举办的红色文创主题论坛，并成立“红色文化发展中心”组织。其协会组织由上海创意产业政府部门与上海标志性纪念馆合作协同，现场发布了红色文创作品观摩红色动画片使观众门在“最红色”的传奇中，深刻感受红色经典的魅力。

（二）保障机制驱动系统

首先自正系统主要指自身观念与产业性转化的内在驱动力。如供需关系、自负盈亏等。

其次为激励系统，政府相关职能部门以及政策的侧重性，形成保障机制和激励驱动。

最后为人才系统，人才挖掘与培养是红色文化创意产业多元发展的必备条件，对接企业与高校人才培养新思路，推动政、产、学、研联合为重中之重。相关企业可以与各大高校联合开展红色创新创意赛事，强化沈阳“红色符号”在大学生品德与精神素养的教育过程中树立正确的价值观、人生观。并结合“产教融合”的策略，探讨更高效的人才培养模式，形成良性互动，促进高校人才培养与创新创业，着力探索红色文化创意产业中企业成长与高校的产教融合机制。

（三）创意产业社会运行驱动系统

形成社会运行产业链、特供需求产业链。打造线上线下平台，树立品牌意识，形成上下游联动，实现精神价值与使用价值的相互转化。如：可以与实体商铺、购物平台合作，强调打造红色文化品牌，使红色文化赋能新零售，形成沈阳红色文化创意产业链，还可以为各政府党政部门提供红色文化创意产品办公与宣传用品，形成特供产业链。

五、结语

近几年来国民文化自信意识逐渐提高，红色文化资源开发伴随着红色文化创意产业的兴起，沈阳更应该抓住时机使沈阳地区红色文化资源得到多元发展，“大设计”理念为研究沈阳红色文化创意产业发展方向与道路提供有力理论支持，还为新阶段沈阳红色文化发展规划拓宽视野，为沈阳红色文化创意产业拓荒垦新。