文/杨婷婷（成都艺术职业大学）

一、引言

进入21世纪，中国城市化普及率不断提高，同时也导致在城市化发展过程中出现“千城一面”的状况。随着当今全球各个主要城市之间的市场竞争日益激烈，城市之间的国际品牌战略竞争正逐步发展成为推动全球乃至整个当今世界地区各国各个城市之间经济社会发展的主要竞争。美国杜克大学约翰富奎斯特商学院的著名品牌战略管理咨询专家凯文·兰·基勒教授(1998)曾在《战略品牌管理》一本专书中首次明确指出：“品牌如同销售产品和服务个体人一样，地理好的位置上就一定可以快速实现战略品牌化(引)”。显而易见，城市品牌的营销是凸显城市竞争力的有效手段。然而，中国城市品牌的营销过多地出现营销上的趋同，且手法单调，见效乏力。反观国外城市品牌营销灵活多样，无论是在城市形象定位的准确性还是在全方位多渠道的城市宣传活动上，均能看到国外城市营销的创意性和标新立异。这就促使中国城市品牌营销需要另辟蹊径，寻找切实可行的营销思路。笔者在研究中发现，“双关”形式是一种营销城市品牌理想的创意手法。“双关”集两层含义于一体，语言简洁凝练，意味深长，具有很强的艺术张力。基于以上认识，本文拟以“双关”与城市品牌的构建出发，探求“双关”在城市品牌塑造上的可行性，以求得城市品牌营销的创新。

二、关联联系及概念释义

关于“双关”的几个基本概念，《辞海》中对于古代双关语的具体含义解释主要包括有：“双关，修辞学上的重要辞格之一。……