季国军

品牌是农业竞争力的核心标志，品牌建设是推进乡村振兴和农业农村现代化的重要引擎。农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，一般建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，具有区域的表征性意义和价值，对保护地方特色资源、产业转型升级和农民增收致富具有举足轻重的作用。2021 年江苏省委1号文件提出，要深入推进品牌强农营销富民工程，打造一批“江苏精品”农业品牌、知名农产品区域公用品牌、组织品牌和企业产品品牌。江苏是农业大省，特色农产品资源丰富，应以农产品区域公用品牌建设带动农产品品牌发展，提升农产品的“附加值”，从而推动农业农村现代化。

江苏农产品品牌建设驶入“快车道”，区域公用品牌呈现快速发展势头，表现出以下特点。

产品资源不断集聚。连云港于2016 年11月推出江苏省首个地市级农产品公用品牌——连天下，南京溧水区于2017 年9 月启用江苏省首个县域农产品公用品牌——无想田园。随后全省出现了淮味千年、食礼秦淮等一批地市级区域公用品牌和射阳大米、茉莉六合等一批县级区域公用品牌。这些公用品牌通过授权品牌使用、母子品牌打造等方式，促进优质农产品不断集聚，加速了区域资源整合。

特色品质不断显现。农产品区域公用品牌打造时，都很注重挖掘农产品特色品质，制定品牌使用标准或规范。射阳大米、金陵味稻、响水西兰花、如东狼山鸡等品牌农产品，专门与科研单位合作，开展生产环境、特色品质研究，依据科研成果，进一步优化种养标准。……