■温鑫淼，刘宗明，李 麟 Wen Xinmiao &Liu Zongming &Li Lin

(1.湖南涉外经济学院人文艺术学院，湖南长沙 410205；2.湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412000）

2021年8月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅，首次以两办名义印发了关于加强非物质文化遗产保护工作的政策性纲领性文件——《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，意见提出：鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创设计，提高品质和文化内涵。利用互联网平台，拓宽相关产品推广和销售渠道。鼓励非物质文化遗产相关企业拓展国际市场，支持其产品和服务出口。党十九大指出:“文化是一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”[1]。非遗文化是“以人为本”的活态传统文化，而对于非物质文化遗产来说，不能仅仅是展会的展品，要成为走近人民大众现代生活的一种文化，非遗文创的开发、非遗文创品牌的构建是一种普及非遗文化的重要方式，让非物质文化遗产在创意设计中得到传承和发展。成为构成我们精神家园的文化影像，也是建构我们的文化自信和增强文化繁荣的一个重要精神源泉[2]。

1 非物质文化遗产文创产品及品牌的现状

非物质文化遗产的价值是多方面的，它既具有物质层面的实用价值，又具有精神层面的审美、记忆等价值［3］。笔者通过对当下我国非遗文创市场的调研，发现总结出了关于文创产品及品牌自身普遍存在的一些问题。……