刘 传

（池州学院旅游与历史文化学院,安徽 池州 247000）

1 相关概念界定

旅游目的地形象是吸引旅游者最关键的因素之一。良好的旅游目的地形象具有较好的识别功能，有助于增强旅游目的地的吸引力和竞争力，有利于旅游目的地的可持续发展[1]。当前学者们对于区域旅游规划的研究成果越来越丰富，其中旅游目的地形象方面的研究是一大热点。刘志（2015）指出健康良好的旅游目的地形象能形成旅游市场的重要吸引力，并可以在国际和国内旅游市场上形成较长时间的垄断地位[2]；邹丰亦（2018）认为良好的旅游安全形象日渐成为游客选择目的地时的重要参考依据，与此同时良好的安全形象不仅推动了当地旅游业的持续性发展，也促进了旅游企业自身进行高质量安全管理并建立企业间公平合理的竞争机制[3]。在当今互联网时代，越来越多的学者将旅游景区形象与互联网相互联系进行综合分析，利用“互联网+”模式解决景区形象建设的问题。如荆丽娜（2016）指出旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流，探析基于“互联网+”的城市旅游形象的塑造与传播具有鲜明的时代特征和重要的现实意义[4]；张莹等（2018）也强调了网络舆情对旅游目的地形象的重要性，网络舆情既会带来正面的影响也会带来负面的影响，因而必须打造一个健康有利的舆论环境[5]。

国内旅游规划界早在20世纪90年代中期便引入了“文脉”这一定义，其中我……