[摘 要]粉丝研究常常置于文化研究的框架之内，然而本文基于主动受众的研究视角，采用半结构式访谈的研究方法，将粉丝视为一种特殊类型的主动受众。文章从情感参与、礼物交换、想象与表演三个方面出发，通过深度访谈分析发现，“养成系偶像”的粉丝常常结合自己的日常生活，主动把偶像视为自己“养育”的对象，并注入一定的情感因素，透过自我想象与外界确认以及礼物交换互动，进行自我组织、自我策划与自我展演，以完成粉丝本身的主体性构建，最终实现自我认同。

[关键词]粉丝;主动受众;情感参与;礼物交换;自我建构

[中图分类号]G20   [文献标志码]A    [文章编号]2095-0292（2021）04-0148-07

[收稿日期]2021-05-25

[作者简介]赵乾，中山大学粤港澳发展研究院政策分析员，研究方向：政治传播、环境传播与治理。

一、研究缘起

从爆款手游《恋与制作人》到网络综艺《偶像练习生》，无论是与“纸片人”恋爱的经营游戏，还是“为爱豆打call”的竞演养成类真人秀，都是养成系偶像文化发展的真实写照。早在2018年，偶像养成类综艺节目在网络视频行业已经掀起一股热潮，比如，爱奇艺播出国内首个偶像男团竞演养成类现象级节目《偶像练习生》，腾讯视频重金打造《创造101》，国内最大的两家视频公司纷纷发力偶像养成类综艺节目，并迅速引爆市场。另外，日本偶像养成“鼻祖”——女子偶像天团AKB48运营方AKS进驻中国。2012年，上海推出了大型姐妹团SNH48，在短短4年内发展成为国内知名的少女偶像团体。继2005“超女年”之后，如此火爆的“素人选秀”已消沉许久。……