刘睿琦

摘 要：南浔古镇自然条件优越，历史文化积淀深厚，旅游资源丰富。目前，古镇旅游市场竞争日益激烈，相较于周边江南五大古镇，南浔古镇的旅游人数相对偏少。本文分析了南浔古镇的发展现状，阐述了南浔古镇旅游的优势和不足，并探寻问题背后的成因，借鉴国内旅游小镇的成功经验，提出南浔古镇旅游发展的建议，进而提高南浔古镇的旅游竞争力，实现南浔旅游的可持续发展。

关键词：经验借鉴；发展策略；南浔古镇

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

党的十九大报告指出，我国已进入社会主义新时代，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新时代背景下，人们精神文化需求日益增强，对于古镇度假旅游的体验需求日益凸显。江南水乡古镇具有极其丰富的文化内涵，同时还具有中国历史文化名镇、旅游景区和古镇等多重身份[1]。

南浔古镇作为5A级旅游景区，是我国的世界遗产古镇之一，广受赞誉。中外游客对南浔古镇的历史价值和人文风光赞不绝口，有人称赞南浔古镇是江南的“封面”。近年来，江南六大古镇旅游市场竞争比较激烈，南浔古镇也加快了旅游开发的步伐。如何利用其深厚的历史底蕴、特色的江南水乡风光和优势的地理条件，在众多古镇中脱颖而出，实现经济效益和社会效益共同增长，需要研究南浔古镇旅游发展策略。

一、南浔古镇的发展现状

（一）优势1.自然条件