郑亚灵

摘 要：短视频平台成为城市文化传播的重要阵地。“长安故事”表征的西安历史与传统文化短视频使西安成为旅游“网红”城市。与此同时，典型符号导致的刻板印象、宏大叙事导致的文化扁平化、日常叙事内容的娱乐导向以及商业裹挟等，引发了学者对短视频“长安故事”叙事内容与策略的思考。突破典型符号，拓展文化的丰富性与立体性，结合时代精神，兼顾文化间性，融合互联网思维，推进日常生活叙事渗透历史时空、突出特色、兼顾商业与社会效益，成为讲好“长安故事”的重要着力点。

关键词：短视频；长安故事；传统文化；传播策略

中图分类号：F713.8；G206 文献标识码：A

基金项目：西安市2021年度社会科学规划基金项目“ ‘长安故事IP建构与传播策略研究”（WL157）。

引言

2020年起，西安市围绕“千年古都·常来长安”主题持续推动旅游产品扩容提质，同年12月西安入选首批国家文化和旅游消费试点城市，2021年西安市政府工作报告中“旅游”作为高频词共出现10次。旅游成为西安经济提振与城市文化建设的重要抓手。怎样在新的媒介生态环境下做好西安传统文化传播、助力西安旅游发展、塑造城市“软实力”，成为城市发展中亟待探讨的论题。

本文中的“长安”泛指传统文化时期西安的不同称谓（包括丰镐、咸阳、长安、镐京、西京等）。“长安故事”泛指关于西安历史与传统文化的叙事内容与叙事模式。

一、“长安故事”的短视频叙事成为趋势

讲好“长安故事”，促进城市传统文化传播与形象建构，是一个传播过程，也是一个叙事过程。……