孙萌

摘 要：旅游自媒体已经进入短视频时代。从2016年开始盛行的短视频，因其表象方式直观，通过视频的形式，既可以直观地向读者展示景区的特色，还可以借助这样生动的形式，一下子抓住观看者的眼球。本文通过案例调查，研究旅游类自媒体视频号怎样通过精准定位用户群体、内容风格、深耕内容制作提高自身影响力以及实现成功变现。

关键词：自媒体；旅游业；视频号；旅游类内容

中图分类号：G206 文献标识码：A

一、旅游类自媒体的发展

在互联网语境下，人们获取信息的方式由被动接收式转变为主動互动的共享式。旅游业的营销方式也从线下单一的广告宣传转变为与自媒体融合发展的形式。而受众的需求在自媒体发展过程中产生了新的变化。消费者在做旅游决策时需要一手真实信息来平衡信息不对称；信息服务的推广提高了消费者对体验感受和便利度的需求程度。基于此，旅游业引入信息技术增添新兴营销模式来精准定位消费者需求，消费者开始习惯利用自媒体信息服务提高体验度和便利度。旅游类自媒体开始在自媒体发展中占有一席之地。

旅游自媒体从最开始的博客攻略或游记进入了短视频时代。短视频从2016年开始盛行，因其形式直观，没有阅读能力的要求，可以直接感受旅游产品，为消费者提供预期价值，引导他们做出决策。旅游相关企业通过视频的形式，既可以直观地向读者展示景区的特色，还可以借助这样生动的形式，一下子抓住读者的眼球。……