罗国庆 龙思澐

摘要：社区团购本质上是一种社交性零售模式。它是互联网经济新业态，有利于降低整个零售业态的运营成本和节约全社会的时间成本。尽管资本涌入可能在最初挤压甚至挤出传统个体零售业者，或在未来导致垄断风险，但不应因此而因噎废食。关键在于如何通过供应链的整合和监管的完善，推动其在良性发展的轨道上前行。

关键词：社区团购;新零售;供应链;监管

关于社区团购，有人赞誉它是商业模式的创新和“互联网+”的又一经济社会红利;有人批评它是资本的狂欢和互联网巨头的垄断，严重挤压了传统零售空间。笔者对社区团购网点与实体零售网点展开对比调研，对作为销售对象的社区居民访谈调研，以期对社区团购的本质特征、经济与社会效益等予以精准把握，并对社区团购是否可以、如何可以进一步发展提出意见建议。

一、准确把握社区团购的本质

社区团购以移动互联网为销售平台，通过招募团长，为社区居民在团购平台的消费提供点对点的销售服务。不同于无边界团购的“拼多多”，其突出特点是区域化、小众化、本地化，以生活社区作为节点，将线下真实的社区圈子引流到线上，因而社交性是其本质特征。

二、辨证看待社区团购的经济与社会效益

客观来看，社区团购切合社会主要矛盾变化。由于居民收入增加、新型城镇化建设加快，线下结合线上的新消费模式正深入发展，这是一个客观的社会发展趋势。……