郭功星 张攀 程豹

引用格式：郭功星，张攀，程豹. 基于价值观视角的消费者出境旅游动因研究——消费者世界主义的作用[J]. 旅游学刊， 2021， 36（9）： 134-146. [GUO Gongxing， ZHANG Pan， CHENG Bao. A study on the motivation of consumers outbound travel intention from the perspective of values： The role of consumer cosmopolitanism[J]. Tourism Tribune， 2021， 36（9）： 134-146.]

[摘    要]在人们生活水平不断提升的背景下，中国居民出境旅游的现象日趋普遍。截至目前，鲜有研究从消费者内在价值观转变的角度关注“出境旅游热”的动因问题。文章基于后物质主义理论，运用实证研究范式，通过构建一个有调节的中介模型，探讨了消费者世界主义影响消费者出境旅游意愿的内在机制。层级回归结果表明：消费者世界主义对消费者创新有促进作用，进而增强了人们的出境旅游意愿;消费者的享乐主义价值观不仅会强化消费者世界主义对消费者创新的正向影响，还会进一步强化消费者世界主义通过消费者创新对出境旅游意愿的间接影响。研究不仅在一定程度上丰富了消费者出境旅游行为研究的文献资料，而且能够在管理实践中对出境旅游企业的政策制定提供有益参考。

[关键词]消费者世界主义;消费者创新;出境旅游意愿;享乐主义价值观;后物质主义理论

[中图分类号]F590

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2021）09-0134-13

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2021.09.013

引言

伴随经济的持续高速增长，中国旅游市场呈现蓬勃发展趋势，特别是出境游市场在近些年得到快速发展[1-3]。“世界那么大，我想去看看”，已不仅仅是一句口头禅和流行语，更成为人们的普遍心声和共同追求，这从近年来中国消费者在全球旅游消费市场掀起的一阵又一阵“中国风”便可见一斑。……