程晓奕 罗娇 湖南人文科技学院美术与设计学院 湖南 娄底 417000

土坪村位于新化县天门乡东南面，平均海拔850米，地域面积14.66平方公里，整个村子沿着一条小河盘旋而上，民居则分布小河两边。2016年入选为第四批美丽宜居村庄示范名单；2017年入选第二批中国少数民族特色村寨、湖南省经典文化村；2018年被农业农村部推介为2018年中国美丽休闲乡村、湖南省美丽乡村建设示范村；2019年成功入选湖南省同心美丽乡村。土坪村有着得天独厚的地理位置、气候特征，以及多民族的综合文化，通过各级政府的联合打造及政策支持，在乡村旅游市场已经小有名气，但同时，土特产品的品牌又特别匮乏。

一、前期田野调查及分析

“乡村振兴”的成功案例大部分是通过推动当地的旅游，打造乡村旅游来达

到推动乡村发展的目的，而购买旅游纪念品则是旅游附加消费的主要形式。乡村旅游纪念品主要以土特产品为主，即当地特色化的食品。土坪村借由自身优越的地理位置、优质的地方特产在乡村旅游一块已经打开市场。通过前期深入的消费者线下线上调研发现，乡村旅游消费者对于旅游土特产的需求是存在的：土坪村高海拔特有的寒茶，在市场上价值不菲，可以说是土坪村的“地标性产品”，但消费者到达产地后发现品牌包装与产品不匹配，最终影响产品的成交价格；从人的因素来说，土坪村外来的民宿经营者带来了时尚的经营理念，一家名叫“月光瑶”的民宿在一楼经营咖啡厅，咖啡厅的一隅有一个小小的展示角落，陈列的却是土坪村特有的竹编工艺品及手机壳。……