吕媛

长庆油田新闻中心

在信息技术和互联网技术的共同推动下，融媒体已经成为新闻媒体未来发展的趋势。要实现媒体深度融合、实现业务的创新和发展，就必须提高新闻的质量和水平、创新新闻的传播手段和形式。新闻采编人员作为融媒体作品的创作者，其素质和能力在很大程度上决定了融媒体运营的实力。为满足转型发展的要求，新闻采编人员自身应采取有效的措施，不断提升素质能力，建立融合新闻语境下的跨媒体思维模式，才能在新形势下守好宣传阵地，担当企业文化传承者的责任。

一、什么是融媒体

在新闻产品推陈出新的今天，“融媒体”已经成为当下的热词。那么，“融媒体”就是“媒体融合”吗？事实上，二者是两个不同的概念：“融媒体”是一种新型媒体，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。而“媒体融合”仅是把报纸、电视、微信等平台整合为一体进行发展。

二、融媒体时代新闻生产趋势

（一）传播内容趋于个性化

社会发展节奏的加快催生了读者碎片化阅读的习惯，读者更加关注资源获取的实效与快捷。大而全、冗长的深度报道已不能满足人们的个性化需求，面对眼花缭乱的新闻资讯，读者更容易快捷、简约、有爆点、易获取的新闻产品所吸引，短小精悍、高度凝练的新闻作品已经成为快餐式消化信息时代越来越“吃香”的形式。……