张利蓉 钟阳

杭州师范大学经亨颐教师教育学院

在人民对美好生活需求日益增长的大背景下，游客更加注重精神上的充实与文化体验感，文化和旅游之间的关系逐渐变得密切，文化和旅游的融合发展成为了旅游行业的新的发展态势。2018年4月，文化和旅游部正式挂牌成立，这表明文旅融合发展的方向得到了进一步的明确。2019年3月颁布的《文化和旅游部关于促进旅游演艺发展的指导意见》强调了完善旅游演艺产业链推动文化和旅游融合发展的重要性。2019年8月出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》“鼓励打造中小型、主题型、特色类的文化旅游演艺产品”。

主题公园是文旅融合发展的主要模式之一，也是目前全球最为流行的旅游形式之一。以迪士尼乐园、环球影城等主题公园为代表，这种文旅融合的新旅游模式逐渐在全球范围内流行起来。迪士尼可以说是世界上最著名和最有影响力的主题乐园之一，它利用各种文化景观给游客带来沉浸式的体验，并对游客产生了一定的文化影响。它在文化创意和旅游融合方面有着成功的实践，是文化和旅游融合发展值得借鉴的样例。自1989年深圳“锦绣中华”主题公园开园以来，国内跟风盛行建造主题公园，累计至今全国大概有3000个主题公园。主题公园数量极为庞大，由此可见主题公园的市场竞争十分激烈。根据相关报告显示，在2019年之前中国绝大部分的主题公园都处于亏损的状态，仅有一小部分的主题公园实现了盈利的目标。……