梁叶

陕西师范大学

一、新文创时代

“新文创”的核心是构建一个文化IP，意在将新时代的文化生产方式多样化、产业化。新文创的核心目的，是希望能够将中国文化符号推向大众并使其接受，使更多的人了解中国文化。

（一）IP塑造

“IP”即IntellectualProperty，本意为知识产权，文博事业、文化产业的发展已经将众多传统文化带到大众面前，不论是故宫IP、敦煌IP的成功塑造，还是动画电影《哪吒之魔童降世》的高票房碾压，都体现了IP在当今时代的创造性发展，数字网络经济的新时代促使更多具有新思维的当代中国青年人拥有更强的社会话语权，文化价值正在通过市场经济价值实现了广泛传播和放大。

（二）传统文化IP塑造的案例分析

在中国传统文化的新IP中，主要由线上和线下两种方式进行塑造推广，直接内容有从其本身提取而来的文字、漫画、动画、电影等，也有根据提取内容进行衍生的游戏、文创、授权、演出等内容。通过以下两种塑造成功的传统文化IP进行分析。

1.故宫IP—让传统文化更好地活在当下

借助文创产业的开发，600多岁的故宫有了自己的文化IP，也正是通过这个文化IP将自己带上“紫云之巅”。那么故宫IP的成功创造，做了哪些工作呢？在IP形象提取上，故宫从已有的文物上提取一定的图案和文字，我们可以看到，在年轻人的社交圈里，自带萌感的雍正皇帝，“奉旨旅行”行李牌等“亦庄亦谐”的内容获得了大量的点赞，还有具有文物图案的故宫口红也是着实“出圈”；在IP塑造策……