[摘 要]在数字时代的背景下，消费者对农产品的需求不再局限于功能性，需重新塑造优质的品牌形象。而我国农业正处于供给侧改革的关键阶段，建设强大的农产品区域品牌是必不可少的环节，它是农产品或农业相关服务的一个标志和记号，也是一种有着区域性标识的公共产品，能综合提升农产品的溢价水平和竞争水平。文章通过分析浙江省农产品区域品牌建设现状，探究在数字时代背景下的浙江省农产品区域品牌发展对策。

[关键词]数字时代;农产品区域品牌;品牌推广

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.26.172

1 浙江省农产品区域品牌发展现状

1.1 农产品品牌的质与量提升

近年来，为了有效促进农产品区域品牌的发展，浙江省农业厅制定《浙江省现代农业发展“十三五”规划》，明确指出要加快高质量发展农业品牌化的脚步。截至2019年年底，据相关部门统计，浙江省内农产品商标注册数达14.6万余件，同2018年相比增长了13.6%，同时，拥有省内著名农产品商标达770余件，浙江名牌农产品265件，而无公害农产品、绿色食品、有机农产品等商标注册达7492件，国家农产品地理保护标志达58件，农产品品牌的“三品一标”认证数量不断增加，农产品品牌的高质量发展为区域品牌形象联合了高品质的识别元素，形成品牌聚集合力效应，树立优良的区域形象，打造优质的区域品牌，扩大市场影响力，带动区域经济的发展。

1.2 区域品牌价值建设脚步加快

在2020年9月9日，浙江大学CARD研究中心运用了CARD1数据分析模……