吴华

[摘 要]在外部竞争越发激烈的市场环境下，企业实现自身的长远发展，必须重视构建完善企业的市场竞争战略，全面提升市场竞争力。文章围绕提升企业的市场竞争力，首先分析了企业市场竞争力的相关理论概念，其次分析了影响企业市场竞争力的主要因素以及存在的问题，最后详细论述了增强企业市场竞争力的可行措施。

[关键词]竞争战略;市场分析;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.26.066

在当前外部市场竞争环境下，企业经营发展中面临着各种机遇和挑战，对于企业的经营管理提出了新的更高要求，要求企业积极采取措施转变自身的经营管理模式。但是，当前不少企业在内部管理方面还存在着不少的问题，尤其是企业的产品和服务同质化趋势现象严重，企业的市场定位不够清晰明确，缺乏核心竞争力，严重制约了企业的市场占有。因此，对于现代企业来说，应该充分认识提升企业市场竞争力的重要性，积极采取多种措施优化企业的市场竞争战略，增强企业的核心竞争力与品牌号召力，以企业市场竞争力的提升，促进实现企业的可持续发展。

1 市场竞争力有关内涵理论介绍

市场竞争力，其实质也就是企业自身核心竞争力的体现，主要是为了更好地满足市场以及客户需求，可以巩固以及扩大企业的市场地位和市场份额，适应更加激烈的市场竞争环境。市场竞争力直接表现在企业的市场能力和销售业绩方面，市场能力直接决定了市场竞争力的大小，而销售业绩则是市场竞争力的最终体现，在市场竞争中主要表现为企业的市场策略制定、经营管理方式等，是否有利于实现企业的市场份额的扩大，是否有利于企业经营目标的顺利实现。……