韦鸿 冯超群

【摘 要】本文论述革命文物的新媒体融合宣传传播模式与策略，分析革命文物的新媒体融合宣传传播具有增强革命文物的宣传力度、提高革命文物传播度和范围、营造革命传统教育的生动课堂等积极意义，阐述革命文物宣传传播模式的多媒体交互、融合宣传、沉浸式融合宣传的内涵，提出加速革命文物分众式内涵传播、加速开启革命文物IP化传播进程、大力拓展创意化传播等革命文物新媒体融合宣传传播路径。

【关键词】新媒体 革命文物 宣传传播策略

革命文物蕴含了近代以来中华民族在实现民族独立的过程中表现出来的信念坚定、爱国为民、坚贞不屈、不怕牺牲等精神。馆藏有各类革命文物的纪念馆一直以来都是了解革命历史、弘扬革命精神的主要平台之一。这个平台的传播形式目前亦随着时代的变化和技术的进步发生了显著的改变，多媒体、移动端、网络等新媒体形式竞相涌现，IP化、创意化、在线化等传播方式热度凸显。在新媒体视域下革命文物传播深度融合新媒体技术，更新传播形式，对促进革命文化焕发时代新价值具有现实作用和深远影响。

一、革命文物的新媒体融合宣传传播的意义

科学技术正以一种不可逆的趋势改变整个社会形态，新业态不断呈现，尤其以互联网技术带来的社会改变最具代表性。互联网技术往纵深方向发展引发了文化传播途径的改变，各地革命纪念馆根据时代变化和趋势，主动改变革命文化传播方式。……