张建宏

据全国县域旅游研究课题组、北京华夏佰强旅游咨询中心联合发布的《全国县域旅游研究报告2020》显示，浙江省义乌市的县域旅游综合实力在全国大陆地区1881个县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）中排名第10。总体来说，义乌市传统旅游资源比较贫乏，缺少“老天爷”给予的名山大川以及“老祖宗”留下的名胜古迹。但是，义乌市排名缘何如此靠前？笔者认为，这主要依赖于两块金字旅游招牌，即购物旅游和会展旅游。不过，义乌若要真正建设成为一座“宜商宜游宜居”的国际商贸名城，还要大力发展乡村旅游。因为购物旅游和会展旅游吸引来的大批中外游客需要疏散缓冲的空间，对以“闲适性”为主要特征的乡村旅游产品的需求量显然是非常大的。党的十九大以来，各级政府都在强力推进乡村振兴战略，而发展乡村旅游恰好是乡村振兴的重要突破口。那么，如何才能推动义乌市乡村旅游又快又好地发展呢？

深挖乡村特色文化，促进文旅深度融合

作为一座活力四射的现代化商业名城，义乌也是一个底蕴深厚的“文化之邦”，其文化遗产犹如一颗颗璀璨的珍珠，散落在全市的各个镇街、村落。在城西街道桥头村的桥头遗址，“最早浙江人”已沉睡了8000年。大陈镇红峰村勾嵊山是古越文化的发祥地之一，据传越王勾践在这里练成了复国雄兵。西门戚宅里大夫第是当年抗倭英雄戚继光的招兵处，以义乌兵为主体的“戚家军”有“16世纪东亚最强军队”之誉。……