从《国家宝藏》看博物馆文化传播方式的创新

2021-09-14卢秋羽青岛科技大学山东青岛266061

文化产业 2021年8期

卢秋羽青岛科技大学山东青岛 266061

一、国内博物馆传播现状简述

(一)互联网传播成为国内博物馆传播的主要方式

在现代社会中，博物馆早已不是人们过去固有认知中那个只有“收藏”功能，代表“保守”与“老旧观念”的载体，其在过去的文化传播链中属于被动地位，利用不断发展的信息技术，博物馆的传播方式逐渐走向“观众——媒介——文物信息”。中国在21世纪初进入互联网PC端时代，2012年移动用户数量首次超过PC端数量，这意味着移动互联网时代的到来。网络传播的方式不仅迅速、方便，其不受时间、地域、终端的限制，信息承载量大，并且形式多样，涉及图文、视频、游戏互动等方式。各大博物馆的官方账号活跃于微博、微信等公众信息平台上，例如故宫博物院官方微博账号粉丝数量达到了952万，每天稳定推送相关展览信息、文物介绍、文化知识普及等内容。各大博物馆也建立了自己的博物馆官网，并加入线上参观等模式；开发微信小程序，更为便捷的为人们营造移动端参观展览的途径[1-2]。

可以说进入网络信息发展的时代后，博物馆传播方式上以发展网络传播为主，线上的传播能力扩大，使得线下参观博物馆的人数有了显著增长。我国博物馆参观人数的逐年增加，国家鼓励博物馆免费开放起到了极大推动作用。根据文化和旅游部数据显示，2010-2018年我国博物馆参观人数保持在8%以上的增长速度，2018年我国博物馆参观人数达10.5亿人次，同比增长8.1%。