陈巧山

（上海视觉艺术学院，上海201620）

在20世纪90年代，随着中国市场经济的深入发展和国营企业纷纷解体，有不少具有独特品质、声誉和悠久文脉的地理标志工艺品，保留了地域文化品牌、文化产业品牌和文化遗产传承发展的同时，在产业转型过程中出现了企业产品品牌的“离场”和产品竞争力弱化的现象。本文以景德镇陶瓷工艺品和英德百年陶瓷品牌为例，运用“文化菱形”理论模型介入地理标志工艺品的企业产品品牌建设研究，通过景德镇陶瓷业发展的过去与现状，结合英、德百年陶瓷品牌发展，对地理标志工艺品如何进一步建设具有国内外竞争力的企业产品品牌展开探讨。

一、地理标志工艺品产品品牌“离场”

（一）地理标志的“地方性知识”

地理标志（Geographical Indications）来源于世界贸易组织（WTO）框架下的《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS），其标明商品或服务的真实来源（即原产地的地理位置），同时也标明该商品或服务具有独特的品质、声誉或其他特点，即标明该商品品质或特点本质上可归因于其特殊的地理来源。地理标志通常包括农产品地理标志、工业产品地理标志、工艺品地理标志以及其他地理标志。

地理标志工艺品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性，本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的传统工艺品，常见的是由具体的地理名称与产品名称组合而成，如景德镇瓷器、宜兴紫砂、嘉定竹刻、东阳木雕等。……