石蒙蒙

（湖南财政经济学院，长沙 410205）

改革开放四十年来，湖南广告业一直在风雨中成长，但这阻止不了崛起的步伐，发展是其必然的趋势。广告的发展同当时的社会环境、商业环境、政治环境密切相关，媒介技术的发展和营销关系的变化推动广告的进步与变革，广告的进步对经济、文化生活也会产生巨大影响。湖南广告业40年来的发展与成就，源于中国当代社会、文化和经济领域的改革开放。随着商品经济的蓬勃发展，湖南省广告事业随之崛起，为发展省内城乡商业经济发挥了积极作用。湖南广告人在广告宣传、广告经营、广告管理的实践中积累着经验。本课题探讨改革开放以来湖南广告业与媒介演进及消费升级之间的关系问题，旨在为有效地建构湖南广告与区域发展关系提供方向。研究湖南广告四十年发展史，考察广告形式的演进与变异，既有利于找寻当代湖南广告创作不断前进的路径，满足广大企业主的需要，也可以分析和透视广告语境的作用，进而自觉地从当下的立场出发，赋予广告诠释社会动态和发展策略以未来的意义，推动湖南广告转向高质量发展。

1979年是我国广告的“元年”，湖南的广告业自这一年开始也逐步恢复，1979年3月12日，《湖南日报》开始试登商业广告，全年广告营业额28万元。接着，《衡阳日报》、湖南电视台等单位相继恢复刊播商业广告；同年4月3日《衡阳日报》恢复刊登商业广告；4月7日，《长沙晚报》开始刊登商品广告；……